1. Find
and copy or describe an ad that contains direct appeals to manifest motives and
indirect appeals to latent motives. Explain how and why the ad is using each
approach.
Nike adalah brand yang menjual produk
olahraga yang sudah terkenal di dunia. Salah satu produk yang dikeluarkan dan
menjadi unggulan di pasaran yaitu produk sepatu sepakbola. Olahraga sepakbola
ini banyak digandrungi oleh para lelaki di seluruh dunia sehingga tidak bisa
dipungkiri jika pasar dari produk sepakbola sangat luas. Dengan pemakaian
tekonologi yang canggih pada proses produksinya, Nike menciptakan produk yang
memang memiliki kualitas terbaik sehingga orang-orang dari seluruh penjuru
dunia banyak yang mengincar produk Nike ini, khususnya yang dipakai oleh idola
mereka.
Melihat salah satu iklan dari produk Nike
sepakbola yaitu Nike Mercurial Superfly, dalam iklan tersebut memperlihatkan
bagaimana seorang atlit sepakbola Cristiano Ronaldo dengan memakai sepatu Nike
Mercurial Superfly, dia bisa berlari dengan sangat kencang sampai-sampai dia
bisa menyamai kecepatan pesawat jet. Kemudian dia juga bisa melompat dengan
tinggi seolah-olah seperti terbang. Kedua hal tersebut menggambarkan bagaimana
dalam iklan ini ingin memberikan kesan yang powerful terhadap manfaat yang
dirasakan ketika memakai sepatu ini. Hal-hal yang tidak dapat dilakukan oleh
orang biasa menjadi bisa dilakukan.
Setelah
mengamati iklan ini, kami melihat adanya dua motif yang terkandung didalamnya, manifest motive
dan latent motive. Manifest motive merupakan sebuah motive yang diketahui dan
diakui secara bebas. Penggambaran manifest motive diperlihatkan dengan
bagaimana sepatu Nike Mercurial dapat mendukung orang-orang ketika melakukan
aktivitas sepakbola di lapangan. Kualitas yang dipunyai oleh Nike sudah diakui
oleh semua kalangan secara global sehingga orang-orang akan membelinya.
Sedangkan latent motives diperlihatkan dengan bagaimana produk ini dipakai oleh
atlit internasional, salah satunya Cristiano Ronaldo. Seperti yang kita ketahui
Cristiano Ronaldo yang biasa dikenal dengan CR7 ini adalah atlit sepakbola yang
telah meraih penghargaan sebagai pesepakbola terbaik dunia beberapa kali.
Dengan memakai CR7 ini sebagai ambassador atau model produk Nike, akan memberi kesan
bahwa ketika konsumen membeli dan memakai produk yang sama dengan atlit dunia,
mereka akan merasakan bahwa sepatu mereka sama dengan atlit dunia, mereka sama
dengan atlit dunia. Performa mereka akan naik seperti CR7. Dengan memakai
sepatu ini akan membatu mereka untuk bersepakbola lebih baik.
2. Have
five students describe the personality of the following. To what extent are
their descriptions similar? Why are there differences?
Narasumber:
Ridyantoro Widoyo Murti (MBTI D / 1401140070)
Ø G-Shock
: (Rudggedness)
Pada
umumnya jam G-Shock ini dipakai oleh mayoritas kaum pria yang ingin tampil
maskulin, terlihat macho, manly, dan orang yang melakukan kegiatan outdoor juga
kerap menggunakan jam tangan merk ini.
Ø Oakley
: (Sophistication)
Harganya
memang cukup mahal, namun dengan kualias yang mumpuni dan tahan banting seperti
ketika digunakan dan dipakai terasa nyaman dimata. Modelnya terbilang biasa
saja, tetapi memiliki kesan tersendiri seperti mewah dan minimalis ketika
digunakan.
Ø Mini
Cooper : (Sophistication)
Harga
yang dipatok cukup tinggi, tapi dengan model yang khas dan punya brand image
kelas menengah keatas, maka penggunanya akan terlihat lebih glamour.
Ø Xiaomi
: (Competence)
HP
ini punya keunggulan tersendiri, seperti fitur kamera yang dapat menghasilkan
kualitas foto yang ciamik, prosessor dan jumlah ram yang gahar sehingga banyak orang
yang menggunakan HP xiomi. Ditambah harga yang ditawarkan juga tidak menguras
kantong, menjadikan Xiaomi pesaing serius dalam industry smartphone dunia.
Namun, tetap saja tidak sedikit orang yang tidak percaya dengan kualitas yang
ditawarkan, mungkin disebabkan oleh imej brand HP “Cina” yang terkenal
kualitasnya angina-anginan.
Ø Harvest
Cheesecake Factory : (Sincerety)
Kue
yang dijual Harvest lezat, dengan
tekstur lembut dimulut dan juga berbeda dengan kebanyakan toko kue lainnya.
Sehingga orang yang menyantap kue olahan Harvest merasakan kegembiraan
tersendiri karena citarasa dari kue yang disantap.
Kiki
Zakiyah
1401144280
v Jam
tangan G-shock (Rudggedness) : jam tangan G-shock mempunyai tampilan yang
maskulin yang cocok dipakai oleh laki-laki sehingga dapat dikategorikan kedalam
kelompok Rudggednes
v Kacamata
Oackley (Sophistication) : kacamata merek Oackley sendiri merupakan merek yang
sudah terkenal dengan harga yang cukup mahal, jadi barang siapa yang memakainya
akan terlihat mewah.
v Minicooper
(Excitement) : Minicooper merupakan merek yang mengeluarkan produk-produk yang
dapat dibilang berjiwa muda, mulai dari mobil hingga merchendise semuanya
didisain muda dan energik. Sehingga untuk orang yang memakainya terlihat
memiliki jiwa yang muda.
v Handphone
Xiaomi (Competence) : handphone merk Xiaomi ini terkenal dengan kualitasnya
yang bagus dengan harga yang terjangkau. Berbeda dengan hanphone-handphone
canggih lainnya, Xiaomi sudah dapat memuaskan hati pelanggan tanpa pelanggan
perlu mengocek duit lebih.
v Harvest
Cheesecake Factory (Sincerety) : Harvest Cheesecake Factory terkenal dengan
produknya yang sangat lezat. Produk-produk Harvest sendiri secara tidak
langsung membuat perasaan pelanggan senang karena kelezatannya.
Atika
khairun nisa MBTI J 1401144065
v G
shock : rudggedness, karena biasanya jam g shock ini digunakan oleh kebanyakan
pria yang tampil maskulin, terlihat macho, dan terlihat tangguh, dan kebanyakan
orang yang melakukan kegiatan outdoor banyak menggunakan jam tangan merk ini.
v Kacamata
oackley : sophistication, harga yang mahal, namun dengan kualias yang bagus
seperti ketika digunakan atau dipakai terasa nyaman dimata, modelnya terbilang
cukup biasa saja, tapi memiliki kesan tersendiri seperti mewah dan mempesona
ketika digunakan.
v Minicoper
: sophistication, harga yang ditawarkan cukup tinggi, dengan model yang unik,
merupakan brand kelas atas, dan barang mewah, serta penggunanya akan terlihat
glamour.
v Handphone
xiaomi : comptence, HP ini memiliki keunggulan tersendiri, seperti fitur kamera
yang menghasilkan kualitas foto yang bagus, sehingga banyak orang yang
menggunakan HP xiomi, harga yang ditawarkan juga cukup murah tidak terlalu
tinggi.
v Harvest
cheesecake factory : sincerety, kue yang dijual di harvest lezat, enak dan
lembut dan juga berbeda dengan kebanyakan toko kue lainnya. Sehingga orang yang
menyantap kue dari harvest merasakan kegembiraan tersendiri karena kualitas
rasa dari kue yang di makan.
Nama : Zahrina Oktaviana
NPM : 1202134038
v Sincerety: harvest,
karna produk harvest sendiri adalah kue. Otomatis itu hasil buatan
tangan dengan penuh kasih sayang dan penuh perhatian sehingga tekstur,
kelezatan dan makna dari kue tersebut bisa tersampaikan kepada sang pelanggan
v Excitment : Gshock. Desain dari mayoritas jam gshock
menggambarkan jiwa muda yang stylish,innovatif dan berani. Fitur untuk mengukur
temperatur dan ketinggianpun sangat cocok bagi jiwa petualang.
v Competence: handphone xiaomi, dari berbagai puluhan
brand berbasis smartphone di dunia, nama xiaomi pasti tidak asing lagi. Dengan
tumpukan prestasi yang diraih tidak membuat xiaomi berhenti berinovasi sehingga
membuat pelanggan tetap percaya kepada xiaomi.
v Sophistication: jika menyinggung brand dari kacamata
pasti langsung terpikirkan merk oakley. Produknya yang nyaris sempurna tidak
diragukan lagi oakley adalah brand masa kini yang penuh glamouritas. Harganya
yang dari jutaan sampe puluhan juta membuat siapa yang memakai akan tampil pede
v Rudggemess : mini chooper. Untuk mobil dengan desain
yang elegan dan tenaga yang mumpuni. Mini chop sangat cocok untuk dibawa ke
berbagai tempat seperti nongki,pantai,pegunungan,ngedate, pulang kesemarang,
pergi ke bandung, reuni tk sd smp sma kuliah
Rani Veriyani MBTI 1401140031
v g shock : rudggedness, karena jam gshock itu identik
dengan pria yang biasanya tampil tangguh dan maskulin
v kacamata oakley :sophistication, walaupun modelnya
biasa saja, tapi harganya mahal serta prestise nya tinggi. tapi walaupun
harganya mahal, barang tersebut nyaman ketika dipakai
v minicoper : sophistication, termasuk kendaraan
dengan harga yang tinggi
v Xiaomi : competence, xiaomi memiliki keunggulan pada
fitur kameranya
v Harvest :sincerety, kue yang di sajikan oleh harvest
lembut serta lezat, sehingga orang yang memakannya merasakan kebahagian yang
hakiki.
3.
Find and copy an
ad that you feel communicates a strong brand personality. Describe that
personality in terms of the dimensions in Figure 10–2. Describe the various
techniques used in the ad (e.g., celebrity endorser, user imagery, and
executional factors) and how that links to the personality they are
communicating.
Produk-produk
yang dikeluarkan oleh Apple memiliki kekuatan brand yang luar biasa dan selalu
ditunggu-tunggu oleh para pecinta produk Apple di seluruh dunia. Salah satu
produk unggulan dari Apple ini yaitu produk smartphonenya yang dikenal dengan
nama “Iphone”. Salah satu iklan yang menayangkan produk Apple yaitu Iphone 7 yang
baru-baru ini telah rilis di pasaran, menampilkan
berbagai teknologi dan fitur-fitur canggih dengan desain elegan yang diklaim
sebagai produk terbaik yang pernah dikeluarkan oleh Apple. Bagaimana produk
Iphone 7 memberikan kesan yang mewah dan eksklusif dalam penggunaanya di
keseharian konsumen. Iklan tersebut telah menarik perhatian orang-orang untuk
melihat apa saja yang ditawarkan dalam produk Iphone 7 yang ditampilkan dalam
iklannya. Terbukti dengan telah ditontonnya iklan atau video pengenalan produk
Iphone 7 sebanyak 19 juta kali dari waktu perilisan video tersebut di Youtube.
Brand
personality dari Apple ini dapat dikategorikan dalam dimensi Sophistication.
Karena brand Apple ini sudah dikenal sebagai brand yang memiliki image mewah,
glamor, dan canggih di mata konsumen. Penyuguhan dalam iklan produk Apple ini
selalu menampilkan kualitas yang terbaik sehingga konsumen terpengaruh untuk
membeli produk itu. Dalam iklan itu menggambarkan keseharian dalam penggunakan
Iphone 7 yang memiliki kecanggihan dari fitur-fiturnya sehingga tergambarkan
bagaimana image produk Apple ini dari kegiatan atau aktivitas penggunanya dalam
menggambarkan image brand Apple (User Imagery).
Tidak ada komentar:
Posting Komentar